Ya tenemos web!
Una vez hemos desarrollado un sitio web, hace falta tener previsto qué pasa a partir de este momento. La estrategia de marketing en Internet no acaba, como muchas veces se piensa erróneamente, con el lanzamiento del sitio web y sus funcionalidades, al contrario, a partir de este momento es cuando podemos empezar a desarrollarla.
El objetivo final no es un sitio web, sino que éste es uno de los instrumentos para ir implantando la estrategia.
Ya hemos comentado varias veces que, por una parte, es absolutamente necesario que promocionemos la existencia de la web. Por otra, en el plan estratégico debemos definir qué recursos humanos y financieros dedicaremos al marketing en Internet a partir de este momento. Debemos definir si creamos un nuevo equipo o departamento, o estas responsabilidades son asumidas por personas que ya tienen otras funciones en la emprensa, por ejemplo dentro del área de marketing.
Si hay alguna área que podamos externalizar sin perder efectividad o, incluso, mejorándola, o nos interesa hacerlo internamente. Si el mantenimiento de la plataforma tecnológica se hará internamente o dependeremos de la empresa que la ha desarrollado. Si la actualización de algunos contenidos puede ser hecha por personal de la empresa (y quién) o quizás se debe subcontratar al tratarse de contenidos muy especializados.
Es evidente que todos estos recursos cuestan dinero, se deben prever y se debe realizar un presupuesto adecuado por poder, efectivamente, llevar adelante los planes marketing en Internet y conseguir los objetivos planteados.